Страшные истории всегда продавались: фильмы ужасов, комиксы, хоррор‑игры. В 90‑х в России на этой волне выросла рок‑империя. Не металл, не поп, а панк. И в этой нише появился «Король и Шут».
Рассказываем, как сказки о мертвецах и колдунах сделали из группы главный рок-бренд поколения.
Панк‑сказки вместо политики
В начале 90‑х панк кричал про политику. Горшок (Михаил Горшенев) и Князь (Андрей Князев) поняли: такие песни быстро стареют, а страшилки вечны. В песнях они смешали старые русские сказки, питерский фольклор и хоррор‑панк.
«Лесник» родился после ночной прогулки по кладбищу в Сестрорецке. «Кукла колдуна» — из легенды о ведьме с Петроградки. Каждая песня строилась по правилу «три акта»: завязка, кульминация, развязка — черный юмор. Получались короткие аудиокомиксы с сюжетом и атмосферой.
Так «Король и Шут» отвернули панк от лозунгов к театру — и заняли нишу без конкурентов.
«Лесник» родился после ночной прогулки по кладбищу в Сестрорецке. «Кукла колдуна» — из легенды о ведьме с Петроградки. Каждая песня строилась по правилу «три акта»: завязка, кульминация, развязка — черный юмор. Получались короткие аудиокомиксы с сюжетом и атмосферой.
Так «Король и Шут» отвернули панк от лозунгов к театру — и заняли нишу без конкурентов.
Стандартной рекламы у КиШ не было
Зато был фан-френдли маркетинг: переписывание записей с кассеты на кассету, граффити с черепами на стенах школ, публичные цитаты на форумах. Фанаты распространяли слухи о секретных выступлениях, а сами участники группы порой намеренно «сливали» новые песни фанатам для подогрева интереса.
Все это сработало. В 1998 году культовый «Акустический альбом» был продан тиражом более 30 000 копий — невероятный результат для русской панк-группы без промо.
Бренд‑субкультура
«Король и Шут» продавали не только музыку. Они создали продукт со своей эстетикой: грим, костюмы, фирменные шрифты.
На концерты люди часто приходили в образах пиратов, вампиров, мертвецов. Публика была частью спектакля. Каждое шоу — уникальное.
На «Нашествии‑2002» КиШ выступили перед 200 000 человек и закрепили статус главной рок‑группы страны.
На концерты люди часто приходили в образах пиратов, вампиров, мертвецов. Публика была частью спектакля. Каждое шоу — уникальное.
На «Нашествии‑2002» КиШ выступили перед 200 000 человек и закрепили статус главной рок‑группы страны.
После Горшка
В 2013‑м Михаил Горшенев умер. Казалось, конец. Но КиШ продолжил жить — в трибьютах, фанатских встречах, сериалах. В 2023‑м сериал «Король и Шут» стал самым популярным проектом Кинопоиска — более 4 миллионов зрителей:
Миллионы — но не рублей
Главные миллионы КиШ — это люди. Они носят мерч, бьют татуировки с текстами песен, поют их у костра и скупают редкие винилы за ползарплаты.
Мы в Imperial Orchestra — такие же фанаты. Не просто слушатели, а люди, которые выросли на этих песнях и помнят, что такое стоять в толпе на концертах КиШа. Поэтому мы сделали признание в любви — симфоническую панк‑сказку «Король и Шут».
Мы в Imperial Orchestra — такие же фанаты. Не просто слушатели, а люди, которые выросли на этих песнях и помнят, что такое стоять в толпе на концертах КиШа. Поэтому мы сделали признание в любви — симфоническую панк‑сказку «Король и Шут».
Это спектакль, который за девять показов посмотрели 170 000 зрителей. На многоуровневой сцене — сто музыкантов оркестра в образах персонажей из песен КиШа. Хор, орган, костюмы, видеоряд, световое шоу и главный дирижер — Мертвый Анархист.
Здесь песни превращаются в путешествие по сказочным мирам, а зал снова наполняется атмосферой единения и братства, что была на живых концертах группы.
Расписание и билеты на Симфоническую панк‑сказку «Король и Шут» — на сайте imperialorchestra.ru
Расписание и билеты на Симфоническую панк‑сказку «Король и Шут» — на сайте imperialorchestra.ru
